Маркетинг потребительских товаров
Разработанный рекламный ролик предполагается разместить на каналах ОРТ и РТР. Определимся с графиком проведения рекламы: ролик будет транслироваться на ОРТ в понедельник, среду и пятницу утром с 7.30 до 9.00 (стоимость минуты трансляции в это время - $6600, т. е. затраты - $3300) и вечером с 20.50 до 21.00 (затраты - $11400). На канала РТР реклама будет транслироваться во вторник, субботу и воскресенье вечером в 21.00 (затраты: вторник, суббота - $7800; воскресение - $8100). Таким образом, затраты на телерекламу будут составлять $67800 в неделю.
Информативная реклама для журнала будет размещена в журналах «Stereo & video» и «Audio-video» (см. табл. 5).
Таблица5
Дополнительная информация о размещении рекламы в журналах
| Название журнала | Тираж по СНГ | Частота выхода | Стоимость |
| Stereo & video | 105 тыс | 1 раз/мес. | $6500 |
| Audio-video | 90 тыс | 1 раз/мес. | $5700 |
4. Наконец, построим графики размещения рекламы в СМИ.
а) на месяц:
Таблица 6
График выхода телерекламы в эфир на месяц
|
Место размещения \ Недели месяца | 1 | 2 | 3 | 4 |
| ОРТ | ||||
| РТР |
б) на год:
Таблица 7
График размещения рекламы в СМИ на год
|
Место размещения \ месяц года | 01 | 02 | 03 | 04 | 05 | 06 | 07 | 08 | 09 | 10 | 11 | 12 |
| ОРТ | ||||||||||||
| РТР | ||||||||||||
| Stereo & video | ||||||||||||
| Audio-video |
Таким образом, разработанная рекламная кампания обойдется фирме около $ 4,5 млн. в год.
 |
заключение
Итак, в результате проделанной работы в рамках данного курсового проекта мы попытались освоить методику проведения маркетингового исследования. В основном удалось изучить вкусы и предпочтения потребителей выбранного целевого сегмента, товары конкурирующих фирм на нем. В итоге выяснилось, что из трех выбранных из предлагаемых этому сегменту рынка, в наибольшей степени соответствует ожиданиям потребителей телевизор LG CF-21F30. На основе анкетных данных о потребителях сегмента удалось выделить возможные направления совершенствования товара с тем, чтобы впоследствии улучшить его с учетом сильных и слабых сторон товаров конкурентов. Был предложен вариант оптимальной реализации нового разработанного товара в фирменном магазине. Наконец, было составлено рекламное обращение о новом товаре, где подчеркнуты его новые позитивные качества, и составлен график проведения рекламной кампании.
список использованных источников
1. Бешелев С. Д., Гурвич Ф. Г. Математико-статистические методы экспертных оценок. - М.: Статистика, 1976;
2. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. / Пер. с польск. Н.В.Бабиной – Мн.: ИООО «Современное Слово», 1997.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990;
4. Маркетинг / Учебник под. ред. Романова А.Н., М., ЮНИТИ, 1996.
