С регистрацией фирменного наименования закон связывает возникновение у юридического лица, так называемого права на фирму - исключительного права использования фирменного наименования в сделках, на вывесках, в объявлениях, в рекламе, на товарах и их упаковке, на бланках и счетах и т.п.[6] Исключительное право на фирму предполагает также, что использование фирменного наименования коммерческой организации может осуществляться третьими лицами только с согласия правообладателя (ч. 2 ст. 138 ГК). Согласно п.4 ст. 54 лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию обладателя права на фирменное наименование обязано прекратить его использование и возместить причиненные убытки. Таким образом организации предоставляется защита от неправомерного использования ее фирменного наименования с правом требовать прекращения неправомерного использования.[7]

Поскольку организации обладают исключительным правом на фирменное наименование и последнее является официальным обозначением юридического лица, то отчуждение и переход права на фирменное наименование юридического лица обычно не допускается. Такое правило распространено во многих странах. Однако российское гражданское законодательство пока не содержит норм, разрешающих или запрещающих отчуждение права на фирменное наименование отдельно от организации (в п. 4 ст. 54 ГК РФ сказано лишь, что «юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования»).[8]

Права на имя коммерческой организации могут являться товаром, и в этом смысле оно приобретает некоторые свойства «бестелесной вещи». Так, в гражданском праве существует договор комплексной предпринимательской лицензии, или договор франчайзинга, который включает в себя, в частности, передачу прав на использование фирменного наименования.

В качестве наименований широко используются имена и фамилии, условные обозначения, составные слова и аббревиатуры, а также иностранные слова. Согласно российскому законодательству, наименование «общество с ограниченной ответственностью» должно содержать название общества на русском языке. Общество вправе иметь полное и (или) сокращенное фир­менное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках.

Кроме того, фирменное наименование общества должно содержать слова «общество с ограниченной ответственностью», сокращенное наименование — «ООО» (например, ООО «Морозов и сыновья»).

Фирменное наименование общества на русском языке не может содержать иные термины и аббревиатуры, отражающие его организационно- правовую форму, в том числе заимствованные из иностранных языков (например, A. G., S. A., Ltd., Inc., Corp. и т. п.), кроме предусмотренных федеральными законами и иными правовыми актами Российской Федерации. Таким образом, фирменные наименования обществ должны четко отражать их организационно-правовую форму предусмотренным законом способом.[9]

Фирменное наименование АО должно содержать его название, указание на организационно-правовую форму и тип (закрытое или открытое). Сокращенное наименование может также содержать аббревиатуру «ОАО» и «ЗАО», соответственно. Под этим фирменным наименованием общество подлежит государственной регистра­ции, например «Открытое акционерное общество "Весна"» или «ОАО "Весна"» — в сокращенном варианте.

Государственные предприятия в России именуются унитарными подразделяются на государственные и муниципальные; их правовое положен» определяется ст. 113—115 ГК РФ. Фирменные наименования государственных предприятий должны содержать указание на собственника их имущества, а также на характер деятельности, например «федеральное государственное унитарное предприятие "Оздоровительный комплекс «Дагомыс».

Статья 5 Федерального закона «О производственных кооперативах» от 8 мая 1996 г. прямо требует, чтобы фирменное наименование кооператива содержало его наименование и слова «производственный кооператив» или «артель».

Фирменное наименование может включать в себя дополнительную информацию, предусмотренную законодательством. Как уже указывалось выше, российское законодательство требует от коммерческих юридических лиц, получивших от Банка России лицензию на осуществление банковских операций, включение в своё фирменное наименование слова «банк» или производных от него. Аналогично дело обстоит со страховыми компаниями и некоторыми другими юридическими лицами.

Для многих организаций важно указать, что они занимаются только определённой деятельностью, независимо от того, предусматривает ли законодательство необходимость включения в название дополнительной информации или нет. В соответствие со сложившейся практикой, при оказание отдельных видов услуг возможность ведения какой-либо иной деятельности, кроме той, которая указанна в наименование, вообще исключается или ограничивается, например при оказание медицинских, юридических, аудиторских услуг.[10]

Фирменное наименование, получившее признание на рынке, имеет существенное значение в конкурентной борьбе за потребителя работ и услуг, выполняемых коммерческим юридическим лицом, а также для привлечения кредитных ресурсов. В настоящее время складывается целая индустрия по привлечению клиентов и партнёров к фирме, повышению её престижи и деловой репутации, складыванию своеобразного имиджа и запоминающегося образа.

Производственная марка, товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товара и доменное имя

В гражданском обороте необходимо индивидуализировать не только юридическое лицо, но и его продукцию (товары, работы, услуги). Ведь одни и те же виды товаров могут выпускаться многими организациями со своими специфическими чертами, свойствами и качеством. Для того чтобы их различать, используются произ­водственные марки, товарные знаки и наименования мест проис­хождения товаров.

Производственная марка — это словесный (описательный) способ индивидуализации товара. Она в обязательном порядке помещается на самом товаре или его упаковке и обычно включает в себя фирменное наименование предприятия-изготовителя и его адрес, название товара, ссылку на стандарты, которым должен соответствовать товар, перечень его основных потребительских свойств и ряд других данных. Произ­водственная марка может применяться юридическим лицом без какой-либо специальной регистрации и сама по себе не пользуется правовой защитой. Хотя пользуется защитой фирменное наименование предприятия-изготовителя, которое может помещаться на товаре. Несоответствие стандартам и указанным свойствам также будет преследоваться по закону.

Товарный знак представляет собой словесное, изобразительное,

объемное или иное условное обозначение товара (или группы товаров), используемое для его отличия от однородных товаров других изготови­телей. Использование товарного знака является субъективным правом товаропроизводителя и возможно только после регистрации знака в Патентном ведомстве. В отличие от производственной марки товарный знак, как правило, не содержит информации о виде, качестве, свойствах самого товара, а если она и присутствует в знаке, то не пользуется правовой охраной.