6 -Растровая печать

В высокой и плоской печати полутона достигаются благодаря растровой печати. Рассмотрев, например, фотографию человека в сильную лупу, можно увидеть, что изображение состоит из очень мелких отдельных растровых точек. Центр последующей точки находится на одинаковом расстоянии, что и предыдущий, а размеры их могут быть разные. Количество линий, на пересечении которых размещены растровые точки, в единице изображения называется линиатурой растра и при прочих равных условиях определяет качество печати. Из оригинального фото или рисунка, растровое изображения можно получить путем сканирования. Сканер по своей физической сути растрирует сканируемое изображение.[25]

7-Цветоделение

Для того чтобы получить цветное изображение, необходимо произвести процедуру цветоделения. Если нам, например, нужно напечатать плакат с тремя разноцветными словами, достаточно подготовить три соответствующие формы и краски. Потом прокатить бумагу через однокрасочную машину трижды. Задача резко усложняется в случае цветной печати тоновых иллюстраций. Существует миллион оттенков и просто невозможно смешивать краски и столько раз прокатывать бумагу через машину.[26]

В этом случае используют физические законы разложения цвета. При смешивании четырех основных цветов yellow, cyan, magenta, black, можно получить любой другой цвет. Причем, черный нужен только для улучшения качества изображения. Для воспроизведения каждой точки полноцветного изображения "смешивают" не краски, а точки чистых триадных тонов. В результате цветоделения оригинал-макета на триадные цвета и черный делаются соответственно четыре пленки и четыре формы. Кроме того, изображение может иметь различное разрешение (количество растровых точек в дюйме). Причем разрешение должно быть в полтора раза больше линеатуры. При большом разрешении количество точек больше, и следовательно качественнее печать, соответственно наоборот при маленьком разрешении. Затем один и тот же лист бумаги прокатывается через однокрасочную машину четыре раза. Получится ли в результате четырех краскопрогонов картинка, адекватная оригинал макету, большой вопрос. Что получится в результате обратной операции "сложения цветов" в большой степени зависит от корректности операции цветоделения и вывода пленок, совершенства формных технологий и класса печатной машины.

При полноцветной печати обычно выводят цветопробу на термосублимационном принтере, фотографически точно определяющем оттенки красок. Это очень дорогие устройства, а также высока себестоимость одной копии. Однако, цветопроба позволяет сэкономить гораздо большие деньги, предотвратив выпуск некачественной продукции.[27]

III -Часть II

Во многих Иркутских печатных СМИ используется цвет. Газеты и журналы помещают на своих страницах достаточно много цветной рекламы, но все же черно - белая преобладает. Поэтому эффективность цветной рекламы достаточно высока, так как на фоне черно – белой рекламы она привлекает намного больше внимания. А внимание как говорилось, ранее в моей работе, имеет большое значение т.к. объявление не привлекшее внимание не будет прочитано.

В Иркутских газетах чаще встречаются рекламные объявления с использованием синего цвета, чуть реже встречаются другие (желтые, зеленые, красные и т.п.) тона. Но, к сожалению качество цветной печати большинства газетных изданий оставляет желать лучшего. Просматривая газетную рекламу мы можем встретить массу огрехов: краски блеклые, изображение предметов нечеткое, на фотографических изображениях встречаются нарушения передачи цвета (например: лица не естественного оттенка). В некоторых рекламных материалах не грамотно и не профессионально применены различные оттенки цветов и их сочетания, при которых они кажутся еще более блеклыми, отталкивающими, не привлекающими внимание.

В Иркутске издаются также и журналы, например такие как: "Капитал"- региональный рекламный журнал, выходит два раза в месяц, тираж 20000 экземпляров; "Лично в руки" – рекламный журнал; "Что нам стоит и как построить" и многие другие.[28] В этих журналах помимо черно – белого присутствует и цветное изображение. Качество печати у большинства Иркутских журналов также не высоко, но все же лучше чем у газет. Во многих этих журналах качество бумаги и печати цветных изображений такое же, как и в газетах, но также в них присутствуют и хорошие по качеству цветные страницы и вкладыши, а также у них красивые, яркие глянцевые обложки. Качество журнальных цветных иллюстрации отличается от газетных тем, что они более яркие, изображение предметов не размыто, и практически не встречаются нарушения передачи цвета (например: лица не естественного оттенка). Рекламные иллюстрации в журналах больше привлекают внимание и радуют глаз так как цвета в них более яркие и насыщенные, а также в них используется больше цветов и оттенков.

Во многих рекламных материалах в печатных СМИ города Иркутска чаще всего для фона выбирается синий цвет или его оттенки (голубой), чуть реже желтый еще реже зеленый. Красный цвет используется достаточно часто, но в основном для выделения кокой либо важной информации, например логотипа и телефона фирмы, слогана и информации о скидках. Из выше сказанного можно понять, что в Иркутской печатной рекламе редко применяют необычные цветовые решения за счет которых можно было бы выделить одно рекламное сообщение из множества других.

В других крупных городах, например Москве, цветная печатная реклама более качественна и эффективна так как в этих городах печатные технологии лучше и там больше внимания уделяется значению и сочетанию цветов нежели в Иркутске. Надеюсь что с развитием полиграфии и появлением новых специалистов цветная печать в Иркутске улучшится и поднимется на более высокий уровень.

IV-Вывод

В условиях изобилия рекламы чрезвычайно важным является умение рекламодателя привлечь внимание потребителя. Существует множество различных методов привлечения внимания и одним из них является цвет. Способности стимула привлекать и удерживать внимание могут быть значительно увеличены при правильном использовании цвета. У всех людей существуют свои цветовые предпочтения, и каждый цвет вызывает разные эмоции, а также различные цвета способствуют разной степени запоминаемости рекламы. Известно, что существуют стереотипы восприятия цвета. Почти без исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему и чувства людей. Ассоциации, связанные с цветом сначала возникают на уровне подсознания, и постепенно, по мере повторения воздействия, человек начинает осознавать их символические значения. Поэтому чтобы реклама привлекла внимание и произвела нужное впечатление рекламистам нужно подробно изучать значения и влияние цветов на человека.