Один из важнейших рекреационных районов Европы - Альпы - высочайшая горная система Европы на территории Италии, Франции, Швейцарии, Австрии, Германии, Югославии и Лихтенштейна. Чистый горный воздух, повышенная солнечная радиация (с её ультрафиолетовыми лучами, незначительные суточные колебания температуры воздуха в сочетании со встречающимися во многих местах целебными минеральными источниками, способствовали развитию в Альпах многочисленных курортов. Огромной популярностью пользуются такие курорты, как Блед, Гармиш-Партенкирхен, Давос, Кортина-д’Ампеццо, Лугано, Мерано, Оберетдорф, Санкт-Мориц, Шамони-Монблан и другие. Отдыхающих и туристов в Альпы привлекают прежде всего красота и разнообразие горных ландшафтов, хорошая сохранность естественной природы (в экологическом отношении Альпы продолжают оставаться одним из наиболее незагрязненных районов Европы). Рекреационному освоению Альп способствовало и их выгодное географическое положение на перекрестке путей в центре Зарубежной Европы. Альпы расположены всего в нескольких десятках километров от таких крупных городов, как Вена, Мюнхен, Цюрих, Милан, примерно в 400 километрах от Парижа и Рима, в 500-600 километрах от основных промышленных центров Рура в Германии, крупнейших городов Бельгии и Нидерландов, в 700 километрах от Лондона. Альпы пересечены сетью первоклассных, большей частью электрифицированных, железных дорог, во всех направлениях проложены автострады, построены многочисленные мосты и тоннели (в том числе и самый длинный в Европе - Симплонский тоннель, 19,8 км)- все это сделало легко доступными самые удаленные уголки Альп и превратило этот район в популярнейшую зону отдыха и туризма, ежегодно привлекающую десятки миллионов отдыхающих из большинства стран Европы. Почти в каждой долине имеются отели, рестораны, кафе, функционируют множество подъемников, позволяющих туристам даже без специальной подготовки легко достигать многих вершин и ледников в гребневой зоне Альп, действуют службы альпийских проводников, налажено обучение основам альпинизма и горнолыжного спорта. Оптимальные условия для зимнего спорта способствовали тому, что многие альпийские города избирались местами проведения зимних олимпийских игр (Шалони-Монблан, Гренобль, Санкт-Мориц, Гармиш-Партенкирхен, Инебрук, Кортине-д’Ампеццо), крупных международных соревнований горнолыжников.

Ш В Е Й Ц А Р И Я

Швейцария лежит в самом сердце Альп, на ее территории находятся 10 величайших гор Западной Европы. В Швейцарии находится самый большой ледник в Европе, с ледников швейцарских гор берут начало также крупные реки, как Рейн и Рона.

Швейцарская природа отличается дивной красотой: сверкающие под солнцем заснеженные вершины Альп, глубокие ущелья, водопады, цветущие Альпийские луга, голубые, как небо, озера, изумрудно-зеленые склоны гор, живописные долины, мягкие округленные холмы, леса, рощицы, небольшие поля, заросшие кустами прозрачные тихие ручейки и бурные горные реки, с грохотом ворочащие большие камни.

И летом и зимой почти со всего света наполняют страну туристы, альпинисты, горнолыжники. Они приезжают, чтобы полюбоваться на прекрасные пейзажи, побродить по горным тропам, подняться по подвесным канатным дорогам на трёх- и четырёхтысячники: Маттерхорн, Юнфрау и другие, проехаться на теплоходе по Фирвальдштетскому, Женевскому или Луганскому озёрам, покататься в Альпах на лыжах, или просто пожить неделю в каком-нибудь из швейцарских высокогорных курортов.

Влекут в страну и её всемирно известные памятники старины - воспетый Байроном Шильенский замок, вознёсшийся ввысь ажурный Базельский собор с могилой Эразма Ротердамского, деревянный Крытый мост в Люцерне, сооружённый шесть веков назад, двуглавый цюрихский Гроссмюнстер, средневековые улочки и площади Берна, Муртена, Золотурна, Лозаны, Грюйера, где словно остановилось время. Привлекает также Женева с её более чем 2000-летней историей, в которой находится свыше 30 музеев и галерей искусства на любой вкус; хотя в ней и расположена штаб-квартира Европейского отделения ООН, Женева сохранила шарм маленького городка с местным населением не превышающим 170000 человек.

Швейцария располагает целой сетью горноклиматических курортов. Совсем недавно эта страна решила создать себе новый туристический имидж. Швейцария собирается изменить стратегию рекламы поездок в свою страну. Начиная с 1992 года, Швейцарский национальный офис по туризму предполагает акцентрировать в рекламе внимание на богатой культурной жизни страны и ее культурном наследии, наравне с рекламой красивой природы. До настоящего времени Швейцария рассматривалась как страна, обладающая природными достопримечательностями: красивыми ландшафтами, видами и т.д. Проводится несколько туристических ярмарок (“Fespo Zurich” - в Цюрихе, “Fespo-Geneva” и “EIBTM” - в Женеве и “TTW” - в Монтре - одна из крупнейших в Европе), где курорты Швейцарии пропагандируются на весь мир.

Изменение акцентов в рекламной деятельности, по мнению специалистов только усилит позиции страны на туристических рынках.

Страна по итогам 1990 года сохранила 8 место в мире среди стран, принимающих туристов. Война в Персидском заливе создала определенные трудности в иностранном туризме в Швейцарию, однако, они были недолговременными, и туристский поток в страну восстановился фактически сразу же после окончания боевых действий в зоне Персидского залива. Наибольшее число аннуляций поступило в январе и феврале от японских и американских компаний. По оценкам специалистов уровень бронированности достиг довоенного уровня уже к началу мая.

Успех Швейцарии как страны туризма определяется наличием высококачественных 4-х и 5-звездочных гостиниц, предлагающих отдыхающим летом: площадки для игры в гольф, катания на лодках, виндсерфинг, возможности для верховой езды; зимой: множество горнолыжных трасс различной степени сложности, подъёмники, трассы для беговых лыж, санные трассы, а также школы для начинающих горнолыжников и любителей монолыж; в течение всего года: различные пешеходные маршруты, восхождения на вершины гор в сопровождении опытных инструкторов, закрытые залы с искусственным льдом для фигурного катания, а также крытые корты для тенниса и сквоша, манежи для верховой езды, прыжки с парашютами и парапантами, катание на воздушных шарах и многое другое. Ориентация в предложении идёт на подходящий сегмент туристического рынка и соответствии предложения цене. Швейцария ориентируется на клиентуру, которая готова платить высокую цену за высококачественный продукт.

Швейцарский национальный офис по туризму предполагает, что Швейцария окажется в выгодном положении в отношении развития туризма, как благодаря своему статусу нейтральной страны, что сыграло привлекательную роль во время конфликта в Персидском заливе, так и благодаря тому, что европейцы предпочитают отпуск недалеко от дома.

Швейцария - родина горного туризма. На ее территории сосредоточено немало горно-спортивных центров.