В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, которые обеспечивают получение прибыли, которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости расширять его. В случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую выдержит рынок. Но по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Это боязнь введения государственного регулирования, нежелание привлекать конкурентов, стремление быстрее проникнуть - благодаря невысоким ценам - на всю глубину рынка.

Отличие чистой монополии от чистой конкуренции.

· единственный продавец (монополист)

· реализуемый продукт уникален, поэтому покупатель вынужден платить установленную монополистом цену (или отказаться от покупки данного товара)

· полный контроль монополиста над ценой товара и объемом продаж.

· для потенциальных конкурентов монополист устанавливает труднопреодолимые барьеры.

Особое место занимает «естественная монополия»

К естественным монополистам относятся предприятия общественного пользования и предприятия, эксплуатирующие уникальные природные ресурсы (электричество, газ, вода, связь, транспорт) Как правило они находятся в собственности государства или действуют под его контролем.

Искусственные барьеры для предотвращения проникновения на монополистический рынок конкурентов представлены юридическими ограничениями в форме «лицензий», авторского права», «товарных знаков», «патентной защиты».

ЛИЦЕНЗИЯ - право фирмы на исключительное осуществление определенного вида деятельности на данном рынке.

АВТОРСКОЕ ПРАВО - контролирует продажу и распространение оригинального произведения в интересах его автора. Оно действительно на протяжении всей жизни автора.

ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ - специальные символы, позволяющие узнавать товар, услугу или фирму; конкурентам запрещается использовать зарегистрированные товарные знаки, подделывать их или применять похожие, путающие потребителя.

ПАТЕНТ - свидетельство, удостоверяющее исключительные права автора на распоряжение созданным им благом (технологией). Патентовладелец может продать свою технологию или вообще не использовать ее. И только получение патента на альтернативную технологию позволит конкурировать с фирмой - монополистом.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по - разному. Чтобы выделиться чем - то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.

В данной ситуации не требуется присутствия на рынке тысяч фирм, как при совершенной конкуренции, достаточно несколько десятков. В условиях чистой конкуренции фирмы производят стандартизированную или однородную продукцию, при монополистической - дифференцированную. Дифференциация обычно происходит не по основному назначению продукта, а через различные попытки конкурирующего монополиста создать в сознании потребителя представление, что его продукт заключает в себе больше полезности, чем конкурирующий. Полезность, которую несет дифференцированный продукт, является частично психологической по своей природе. Дифференциация затрагивает прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения.

Фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только через цены, но и через всемерную дифференциацию продукции и услуг. Эта черта - главная для этой модели рынка. Еще одна характеристика - относительная легкость вступления в рынок. Начальный капитал может быть сравнительно невелик.

Конкурент - монополист все время сражается за то, чтобы создать своему продукту дифференциацию в сознании покупателей, и делает это через рекламу. Обычно продукты взаимозаменяемы и часто их добавочная полезность носит чисто психологический характер. Поэтому та группа продуктов, которую продают монополисты - конкуренты, очень легко может быть заменена другой группой.

Модель рынка монополистической конкуренции описывает множество реально существующих рынков. Его характеристики достаточно точно соответствуют большинству отраслей сферы обслуживания (сеть ресторанов, станции технического обслуживания, сфера банковских услуг, производство одежды, безалкогольных напитков, стирального порошка, вычислительной техники, компьютеров .)

ОЛИГОПОЛИЯ

Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими, а могут быть и не схожими. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов.

Главная особенность - немногочисленность участников конкуренции, когда относительно малое число фирм господствует на определенном рынке товаров или услуг. Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по иным способам ограничения конкуренции между ними. В результате олигополия сближается с монополией. Конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивнее, чем ниже уровень концентрации производства, и наоборот.

Важное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. На олигополистическом - тенденция к устойчивой фиксации, изменяется не столь часто.

Распространено ЛИДЕРСТВО В ЦЕНАХ, когда их преимущество диктует одна ведущая фирма, остальные олигополисты следуют за ней.

Характерная особенность олигополистического рынка - зависимость поведения каждой фирмы от реакции и поведения конкурентов. Производители договариваются о сотрудничестве и заключают соглашение о дележе рынка - «картельное соглашение».

КАРТЕЛЬ - соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участников объем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмен патентами, разграничение рынков сбыта и долю каждого участника в общем объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен, но не ограничение производственной и снабженческо - сбытовой деятельности участников.

Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их идти на НЕГЛАСНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СОГЛАШЕНИЯ - тайная экономическая политика в области изменения цен и разграничение сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться через особую экономическую политику олигополистических фирм в виде «жесткости цен», «лидерства в ценообразовании» и «патентных пулов»-соглашение о специализации и кооперации производства.