Структура свободной оптовой и свободной отпускной це­ны состоит из следующих элементов: себестоимость, прибыль предприятия-изготовителя товара, акциз и НДС (до 1.01.96 г. включался спецналог).

Цены на продукцию и товары, поставляемые через посред­ников (снабженческо-сбытовые организации, оптовые органи­зации) розничным предприятиям торговли, помимо элементов свободной оптовой (отпускной) цены включают снабженческо-сбытовую, оптовую и торговую надбавки, каждая из которых включает издержки обращения и прибыль соответствующего звена, а торговая надбавка еще и НДС.

Структура свободной цены при поставке товара от произво­дителя непосредственно в розничную торговлю состоит из следу­ющих элементов: отпускная (оптовая) цена плюс торговая над­бавка.

При поставке товара через оптовое звено структура свободной розничной цены принимает такой вид: свободная отпускная цена плюс оптовая надбавка. Это цена, по которой розничная торговля рассчитывается с оптовой торговлей, плюс торговая надбавка.

Если товар в розничную торговлю поступает через посред­ника (снабженческо-сбытовую организацию), то структура свободной розничной цены будет такой:

свободная отпускная цена плюс снабженческо-сбытовая над­бавка. Это будет цена закупки плюс торговая надбав­ка.

При движении товара в розничную сеть через посредника (снабженческо-сбытовую организацию или оптовую организа­цию) структура розничной цены будет такой:

свободная отпускная цена плюс снабженческо-сбытовая над­бавка. Это цена закупки плюс оптовая надбавка, т. е. цена, по которой розничная торговля рассчитывается с оптовой торго­влей. Плюс торговая надбавка.

Снабженческо-сбытовые и оптовые надбавки устанавливают­ся к свободной отпускной цене без НДС, а торговые надбавки — с НДС.

7 марта 1995 года Правительство Российской Федерации при­няло Постановление № 239 «О мерах по упорядочению государ­ственного регулирования цен (тарифов)», в котором отмечается: « . не применять государственное регулирование цен (тари­фов), надбавок для всех хозяйствующих субъектов независимо от их организационно-правовых форм и ведомственной подчи­ненности, осуществляемое путем установления фиксированных цен, предельных цен, надбавок, предельных коэффициентов из­менения цен, предельного уровня рентабельности, декларирова­ния повышения цен на все виды продукции производственно-технического назначения и товары народного потребления, кро­ме указанных в этом постановлении».

В перечень продукции производственно-технического назна­чения, товаров народного потребления и услуг, на которые госу­дарственное регулирование цен (тарифов) осуществляется Пра­вительством РФ и Федеральными органами исполнительной вла­сти, входят:

газ природный (кроме реализуемого населению и жилищно­строительным кооперативам), другие виды газа (кроме реали­зуемого населению);

продукция ядерно-топливного назначения; электроэнергия и теплоэнергия, тарифы на которые регули­руются Федеральной энергетической комиссией; перекачка, пе­ревалка и налив нефти; продукция оборонного значения; драгоценные металлы, драгоценные камни; протезно-ортопедические изделия;

перевозки грузов, погрузочно-разгрузочные работы на желез­нодорожном транспорте;

перевозки пассажиров, багажа и почты на железнодорожном транспорте (кроме перевозок в пригородном сообщении);

обслуживание воздушных судов, пассажиров и грузов в аэ­ропортах;

отдельные услуги почтовой и электрической связи, услу­ги связи по трансляции программ Российских государственных телерадиоорганизаций по перечню, утвержденному Правитель­ством РФ.

Перечень продукции производственно-технического назначе­ния, товаров народного потребления и услуг, на которые госу­дарственное регулирование цен (тарифов) на внутреннем рынке РФ осуществляется органами исполнительной врасти субъектов РФ, включает:

газ — населению и жилищно-строительным кооперативам; электроэнергия и теплоэнергия;

топливо твердое, топливо печное бытовое и керосин, реали­зуемые населению;

перевозки пассажиров и багажа всеми видами общественного транспорта в городском (включая метрополитен) и пригородном сообщении (кроме железнодорожного транспорта); оплата населением жилья и коммунальных услуг; ритуальные услуги;

услуги систем водоснабжения и канализации; торговые надбавки к ценам на лекарственные средства и из­делия медицинского назначения;

услуги почтовой и электрической связи по перечню, утвер­жденному Правительством РФ;

перечень услуг транспортных, снабженческо-сбытовых и торговых организаций, по которым органам исполнительной власти субъектов РФ предоставляется право вводить государ­ственное регулирование тарифов и надбавок;

снабженческо-сбытовые и торговые надбавки к ценам на про­дукцию и товары, реализуемые на Крайнем Севере и в прирав­ненных к ним районах;

наценки на продукцию (товары), реализуемые в предприя­тиях общественного питания при общеобразовательных школах, профтехучилищах, средних специальных и высших учебных за­ведениях;

торговые надбавки к ценам на продукты детского питания; перевозки пассажиров и багажа в пригородном сообщении по согласованию с МПС, железными дорогами и при условии воз­мещения убытков за счет местных бюджетов;

перевозки пассажиров и багажа автотранспортом по внутри­областным и межобластным маршрутам, включая такси;

перевозки пассажиров и багажа на местных авиалиниях, реч­ным транспортом в местных сообщениях и на переправах;

перевозки грузов, пассажиров и багажа морским, речным и воздушным транспортом в районах Крайнего Севера и прирав­ненных к ним районах;

услуги, оказываемые предприятиями промышленности, же­лезнодорожным транспортом на подъездных путях.

3.2ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Для решения вопроса об установлении цен необходима информация, которую следует тщательно подвергнуть изу­чению и анализу. Отдельные данные еще не могут служить информацией, они являются лишь исходным материалом для анализа, в результате которого можно получить необходимую информацию.

Прежде всего фирма должна определить, какую и в каком объеме необходимо собирать информацию. Недостаток инфор­мации также как и ее чрезмерность затрудняют решение про­блемы.

Обычно информацию собирают по следующим основным на­правлениям: рынок товара, тип конкуренции, конкуренты, пра­вительственная политика, а также объемные и качественные по­казатели по производству конкретного товара.

Изучая рынок товара, фирма должна определить потенциаль­ные возможности производства его как на собственных предпри­ятиях, так и на предприятиях конкурентов на обозримую пер­спективу.

Условный перечень необходимой информации, можно пред­ставить по следующим основным разделам: о товаре и рынке, конкуренции и правительственной политике, производстве и за­тратах, выручке от продажи товаров и прибыли. Информация о товаре и рынке, требования, предъявляемые к товару покупателями. Новизна и качество товара. Емкость рынка, его сегменты. Конкуренты. Перспективы роста объема производства товара и его продажи. Возможности повышения качества товара и его модификации. Динамика цены и ее вос­приятие покупателями. Перспектива конъюнктуры на ближайшие несколько лет и на отдаленную перспективу.