- туристические выставки общего назначения для профессионалов и публики

- специализированные выставки, организуемые по определённым критериям, например, касающихся зимних видов спорта.

- многоцелевые ярмарочные экспозиции.

Основными туристическими центрами, организующие известные во всём мире ярмарки и выставки, являются Брюссель, Милан, Люксембург, Париж, Лондон.1

Помимо сегментации рынка и выбора маркетинговой стратегии, необходимо учитывать, что туристические услуги имеют свой жизненный цикл, состоящий из нескольких фаз:

- разработки - период исследования рынка, анализа информации, расчёта стоимости услуг на данный момент поиска партнёров, налаживания связей.

- “запуска” - период распространения рекламных объявлений, завоевания потенциальных клиентов, для которого характерны непостоянный объём сбыта и колебания цены.

- зрелости - период, когда продукт становится известным, появляются постоянные клиенты, число желающих воспользоваться услугами растёт, увеличивается объём продаж.

- упадка - период, когда спрос на данный вид услуг падает при появлении новых усовершенствованных туров. (см. График 1)

График 1

Жизненный цикл туристического продукта1

Уровень

прибыли

время

разработка запуск зрелость упадок (фазы цикла)

Необходимо тщательно анализировать и продукты, являющиеся малоизвестными, новыми для данного рынка, и хорошо известные, для сбыта которых требуется изменение имиджа.

Кроме того, для туризма характерны фазы, зависящие от времени года. Они основаны прежде всего на предпочтениях клиентов, которые могут выбрать для отдыха наиболее подходящий для их интересов сезон. (см. График 2)

Достигнутые к настоящему времени результаты на российском туристском рынке являются незначительными. Если доля туризма в ВНП большинства развитых стран мира составляет от 5% до 15% и более, доходя в отдельных случаях до 50%, то в России этот показатель находится на уровне менее 0,01%.

График 2

Изменение спроса на туристические услуги в отдельных странах в зависимости от сезона1

Страна

Франция

Болгария

Индия

Кипр

Время

Зима Весна Лето Осень года (сезон)

Повышение доли туристического бизнеса в ВНП нашей страны, как считает автор, будет достигнуто путем решения ряда задач, среди которых первоочередными являются:

· принятие Закона о туризме;

· разработка и принятие Концепции государственного регулирования развития туризма на муниципальном, региональном и федеральном уровнях;

· утверждение Программ развития туризма по регионам.

2.3. Основные направления государственного регулирования развития туристического бизнеса в Республике Татарстан

Уникальные историко-культурные и природные ресурсы РТ дают возможность развития практически всех видов туризма: круизного, экскурсионного, лечебного, паломнического и т. д., а также определенная инфраструктура туристского рынка. Так сеть санаторно-курортных учреждений республики насчитывает 19 санаториев на 4215 мест, 50 санаториев профилакториев на 5010 мест, 11 детских санаториев на 1195 мест. Количество гостиниц в республике – 120 на 8695 мест, из них для иностранцев – 1211 мест. Туристский поток в республике и Казани обслуживает более 100 турфирм, Казанское отделение Горьковской железной дороги, достаточное количество автотранспортных предприятий.

Для того чтобы использовать огромный культурный и туристский потенциал необходимо проведение грамотной государственной и экономической политики государства.

Именно поэтому главной задачей отдела по туризму, созданного постановлением Кабинета Министров РТ от 9.12.1996 г. № 1020, являлось проведение государственной политики в сфере туризма, который представляет собой сферу государственного интереса как точка экономического роста республики и всей страны в целом.

Проводимая Комитетом работа была направлена на воссоздание и дальнейшее развитие туристской отрасли в республике.1 Статистика свидетельствует, что в «высокий сезон» 2000 г. туристы Татарстана выезжали за границу в 2.5 раза чаще, по сравнению с 1999 г. Кроме того, что особенно важно, в 2000 г. получила наметившаяся тенденция в 1999 г., которая приводит к увеличению доли, которая приходится на въездной и внутренний туризм. Так, въезд в нашу республику иностранных граждан по сравнению с 1999 г. возрос почти на 75%.2

Определенный вклад в улучшение ситуации на туристическом рынке внесла деятельность Комитета по развитию въездного и внутреннего туризма по нескольким направлениям. Прежде всего, это активная рекламно-информационная и имиджевая деятельность, направленная на продвижение внутреннего республиканского продукта и рекламу республики как региона, благоприятного для развития туризма. К числу основных рекламно имиджевых мероприятий следует отнести:

1. Ежегодное участие в международных туристических выставка MITT и «ОТДЫХ» в г. Москве, «INWETEX» в г. Санкт-Петербурге, организация совместно с ОАО «Казанская ярмарка» ежегодных международных выставок «Туризм. Отдых. Спорт» в г. Казани, которые в связи с успешной работой и значением для региона Поволжья с 2001 года поддерживаются Департаментом туризма Министерства экономического развития и торговли РФ, проведение Work-shop (мини-ярмарок, работающих как магазины путешествий), поддержка республиканских выставок и ярмарок.