Ценовая конкуренция меняет рыночный механизм регулирования взаимосвязи и стоимости, т.к. на рынке господствует установленная олигополией высокая цена, то она не может совершать прежнее движение вокруг стоимости товара.

Рост рыночных цен обусловлен увеличением расходов на торговую рекламу. Реклама широко используется для искусственной дифференциации продуктов, вызывается интересами конкурентной борьбы крупных фирм. Каждая с их помощью рекламы создает рынок на производимую ею разновидность продукта.

Реклама фирм призвана навязать потребителю определенную марку изделия, создать у него устойчивое предпочтение и привязанность к определенной товарной марке. Если фирма рассчитывает, что потребитель не сможет определить качество вещи (например, фармацевтических препаратов), то она широко использует практику намеренной фальсификации, ухудшения ее качества.

Ценовая дискриминация. Всегда ли фирма – монополист устанавливает единую цену на свою продукцию? Иногда в целях получения дополнительного дохода, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках.

Практика применения различных цен со стороны фирмы называется ценовой дискриминацией. Применение таких цен не только возможно в силу обособления рынков друг от друга географическими или тарифными барьерами, но и становится реальным вследствие разной реакции спроса на изменение цены, готовности отдельных потребителей приобрести необходимое количество товара по цене выше рыночной.

Существует два типа рыночной дискриминации:

1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции. Суть заключается в различных условиях покупки товара или оплаты услуги потребителем в зависимости от количества потребляемого блага. Например, цены на товары, приобретаемые в розницу всегда выше, чем на те же товары при оптовых закупках.

2. Дискриминация среди покупателей. Покупатели имеют различные доходы и соответственно готовы платить за один и то же товар разную цену. Если бы фирме удалось продать каждую единицу товара каждому покупателю по высокой цене, то общий доход был бы выше, но фирма бы проиграла бы в объеме продаж. Многие покупатели предпочитают совершать покупки во время сезонных и иных распродаж, что и выгоднее фирмам.

Ценовая дискриминация возможна при выполнении 3-х условий:

1. Фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование.

2. Должна быть возможность перепродажи товара. Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене и перепродать на другом по высокой, то это приведет к изменению спроса и предложения и к выравниванию цен, что подорвет ценовую дискриминацию.

3. Необходимым условием является способность производителя к сегментированию рынка. Многие фирмы систематически занимаются анализом поведения покупателей, классифицируя их с учетом характера работы, доходов, пола, возраста и т.д., выделяя покупателей в отдельные группы, каждая из которых готова платить разную цену за товар.

Последствия ценовой дискриминации. Дифференцируя цены, фирмы увеличивают свои прибыли за счет покупателей. Монополисту становится выгодно увеличивать объем производства. Ценовая дискриминация может способствовать росту эффективности функционирования рынка, росту объема предложения и спроса.

IV. Цели и средства и формы антимонопольной политики. Антимонопольное законодательство за рубежом.

Многие страны мира с целью поддержания конкуренции в различных отраслях народного хозяйства приняли антимонопольное законодательство.

Целью антимонопольной политики является предупреждение и сокращение монопольных цен, дефицитности производства, перераспределение монополистического богатства и диффузия децентрализации совокупной концентрации экономических ресурсов в обществе. Современное антимонопольное (в США исторически именуемое антитрестовским) законодательство имеет два направления:

1. Связанное с запрещением некоторых типов делового поведения фирм.

2. Регулирование структуры отрасли через попытки расформирование крупных фирм и запрещении предполагаемого слияния крупных фирм.

Наиболее распространенная форма антимонопольного законодательства в США.

1980 г. Акт (закон) Шермана запретил тайную монополизацию торговли, ценовый сговор и способствовал ограничению власти формировавшихся трестов. По закону Шермана, министерства юстиции, так и стороны, пострадавшие от предпринимательских монополий могли предъявить им иск. Фирмы, за нарушение закона могли быть ликвидированы, или могли издаваться судебные предписания запрещающие те виды деятельности, которые признавались незаконными данным актом. Существовали штрафы и тюремные заключения. Стороны – пострадавшие могли предъявить иск о возмещении ущерба в троекратном размере.

Этот закон был неэффективен, и возникла необходимость нового закона. Акт (закон) Клейтона 1914г. установил запрет на контракты по продаже товара с принудительным ассортиментом, ценовую дискриминацию (продажу одного вида товара разным покупателям по резко различным ценам, если это не вызывается особенностями текущей конкуренции), ограниченную практику организации сбыта, слияния фирм, осуществляемые путем приобретения обычных акций конкурента.

Закон Клейтона – это попытка заострить и пояснить общие положения закона Шермана. Закон Клейтона пытался объявить вне закона способы, которыми монополия могла бы развиваться.

Закон Федеральной Торговой комиссии (1914г.)(ФТК) - предназначался для борьбы с “нечестными” методами конкурентной борьбы и антиконкурентными слияниями компаний. ФТК была наделена властью расследовать нечестные конкурентные действия по своей инициативе или по требованию понесших ущерб фирм. Комиссия могла устраивать публичные слушания по таким искам и при необходимости издавать запретительные предписания в тех случаях, когда были раскрыты нечестные методы конкуренции в коммерческой деятельности.

Закон Федеральной торговой комиссии имеет двойное значение:

1. Этот акт расширил диапазон незаконного делового поведения.

2. Он предоставил независимому антитрестовому органу полномочия по проведению расследований и возбуждению судебных дел.

Акт Селлера – Кефаура (1950г.) дополнил закон Клейтона запретом на слияния путем приобретения активов.

Закон Робинсона – Петмана (1936г.) – запрет на ограничительную деловую практику в области торговли, ценовая дискриминации и др. Этот закон по сути был направлен против крупных розничных магазинов и супермаркетов, которые могли себе позволить снижать цены для определенных групп людей.

Кроме принятия законодательных актов в США была разработана комплексная система управления антимонопольной политикой. Она состоит из следующих блоков:

- конгресс США, федеральные и местные суды различных инстанций, органы исполнительной власти (ФТК, антитрестовский отдел Министерства юстиции США). Однако немногие дела по обвинению в нарушении свободной конкуренции, рассмотренные американским судами, закончились наказанием нарушителей закона. Например, разукрупление американского телефонного гиганта “Ай-Ти-Ти” в 1983 году. Он обеспечивал 95% международной телефонной связи, 85% местных телефонных линий и производил более половины американского телефонного оборудования. В результате решения суда компания сократила свои доли рынка до 80%, продав местные телефонные линии связи, сохранила пакет акций в новых региональных телефонных компаниях.