цена

LRAC2

P1 =LRAC1

D

Q1/2Q1выпуск

[НАВ2]

СПРОС НА ПРОДУКТ МОНОПОЛИСТА.

Кривая спрос на выпуск продукции монопольной фирмы совпадает с наклоненной вниз кривой рыночного спроса на продукт, продаваемый монополией. Поэтому монополист считается с реакцией покупателей на изменение цены, когда устанавливает цену на свой продукт.

Монополист может установить либо цену своего товара, либо его количество, предлагаемое на продажу за любой определенный период времени. И раз он выбрал цену, то требуемое количество товара определится кривой спроса. Аналогично, если фирма - монополист выберет в качестве устанавливаемого параметра количество товара поставляемого ею на рынок, то цену, которую потребители заплатят за это количество товара, определит спрос на данный товар.

Предложение продукции чистой монополией является рыночным предложением. Спрос на товар монополиста также является рыночным спросом. ( Это объясняет тот факт, что монополист не является получателем цены ),

ПРЕДЕЛЬНЫЙ ДОХОД МОНОПОЛИСТА.

В предыдущем пункте мы уже говорили, что кривая спроса на продукт монополиста направлена вниз, поэтому при увеличении количества товара он вынужден понижать цену. Предельный доход дополнительных продаж монополиста всегда меньше, чем цена. Это можно проиллюстрировать числовым примером.

Предположим, существует только одна фирма проводящая специальную доработку автомобилей.

Таблица 1

В таблице 1 показаны данные о цене одной машины и о количестве, которое будет куплено по данной цене в течении одного года. При цене в 1, 000, 000 за одну машину только один человек захочет купить такую машину, причем не более одной штуки в год. Общий доход получаем также равен предельному доходу и равен 1,000,000 . ( Предельный доход является просто изменением общего дохода от каждой дополнительной проданной машины ).

Если фирма захочет продать две машины, то ей прийдется понизить цену до 900,000 за одну машину. Тогда общий доход будет равен 1, 800, 000 в год. предельный доход от второй машины получится 800,000, что на 100, 000 меньше, чем цена, по которой были проданы машины.

Из таблицы 1. видно, что за исключением случая, когда продается только одна машина, предельный доход всегда меньше, чем цена. Необходимо заметить, что продавая более шести машин в год, вы уменьшаете, а не увеличиваете свой общий доход, а предельный доход принимает отрицательные значения.

цена и MR

1000000

900000

800000

700000 D

600000

500000

400000

300000

200000 MR

100000

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

-100000 число машин за год

-200000

Рисунок два графически воспроизводит данные таблицы 1. При цене в 1, 000,000 долларов общий доход представлен площадью OABG. Когда цена снижается до 900, 000 долларов, то общим доходом теперь является площадь DCEF. Предельным доходом от второй машины является площадь DEFG ( прибавка дохода) минус ABDC ( потеря дохода при отказе от возможности продать первую машину по цене в 1, 000, 000 долларов ). Из графика видно, что предельный доход падает значительно быстрее цены: на каждое понижение цены на 100, 000 долларов предельный доход падает на 200, 000 долларов.

ЦЕНА, ПРЕДЕЛЬНЫЙ ДОХОД И ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ.

Вновь обратимся к графику 2. При любом сокращении цены площадь, равная площади ABDC, равняется Q1 ( D P ). Это доход, упущенный при нереализации единицы товара ( в нашем случае одной машины ) по более высокой цене. Площадь DEFG - увеличение дохода от продажи дополнительной единицы товара за вычетом дохода, которым пожертвовали, отказавшись от возможности продать предыдущие единицы товара по более высоким ценам, и равняется она P2 ( D Q ).

Для очень маленьких изменений цены изменения общего дохода можно записать так:

D TR = P ( D Q ) + Q ( D P )

Где D Р отрицательно, а D Q положительно. Разделим теперь ( 1 ) на D Q, получим:

D TR / D Q = MR = P + Q ( D P ) / ( D Q )