Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ИНСТРУМЕНТАРИЯ И ПРОЦЕДУРА
ОРГАНИЗАЦИИ ПОЛЕВОГО ОБСЛЕДОВАНИЯ
Инструментарием данного исследования является «Анкета для изучения престижности и популярности автомобиля данной марки» (см. раздел 3).
В анкете использована сквозная нумерация вопросов (1 , ., 20) и независимая от них сквозная нумерация трёхразрядным шифром возможных вариантов ответа (001 , ., 150).
Примеры видов шкал приведены в таблице 2.1.
Таблица 2.1
Примеры использования различных видов шкал в бланке опросного листа
|
№ |
Вид шкалы |
Номер вопроса в бланке |
|
1. |
Неупорядоченная, альтернативная шкала наименований | |
|
1.1 |
Частный случай - дихотомическая шкала | |
|
2. |
Неупорядоченная, неальтернативная шкала наименований | |
|
3. |
Полностью упорядоченная (ранговая) шкала наименований | |
|
4. |
Идеальная метрическая шкала |
В бланке использованы различные типы вопросов.Примеры применения в инструментарии тех или иных типов вопросов с образцами ответов на них приведены в таблице 2.2.
Таблица 2.2
Примеры использования различных типов вопросов в инструментарии исследования
|
№ п/п |
Тип вопроса |
Номер вопроса в бланке |
|
1 |
2 |
3 |
|
1. |
ПО СОДЕРЖАНИЮ | |
|
1.1.1 |
О фактах | |
|
1.1.2 |
О личности респондента | |
|
1.3 |
О мнениях, оценках и суждениях | |
|
2. |
ПО ФОРМЕ | |
|
2.1 |
Полностью закрытые | |
|
2.2 |
Не полностью закрытые | |
|
2.3 |
Открытые | |
|
2.4 |
Линейные | |
|
2.5 |
Табличные | |
|
2.6.1 |
Альтернативные | |
|
2.6.2 |
Дихотомические | |
|
2.7 |
Неальтернативные | |
|
2.8 |
Ретроспективные | |
|
2.9 |
Проективные | |
|
2.10 |
Прямые | |
|
2.11 |
Косвенные | |
|
1 |
2 |
3 |
|
2.12 |
Личные | |
|
2.13 |
Безличные | |
|
3. |
ПО ФУНКЦИИ | |
|
3.1 |
Основные | |
|
3.2 |
Неосновные | |
|
3.3 |
Вводные | |
|
3.4 |
На компетентность | |
|
3.5 |
Вопросы-фильтры | |
|
3.6 |
Вопросы-«ловушки» |
Все открытые вопросы бланка имеют шифры для построения шкал-кодификаторов (классификаторов), т.е. перехода от открытой формы к неполностью или полностью закрытому вопросу. Пример: кодификатор ответов (записей) респондентов по вопросу №
х. Какую марку иностранного автомобиля Вы считаете лучшей ?
_
(напишите)
(шифры 00х , ., 0хх)
КОДИФИКАТОР
00х. Ауди
00х. БМВ
00х. Дженерал Моторс
0хх. Мерседес-Бенц
0хх. Мицубиси
0хх. Опель
0хх. Пежо
0хх. Роллс-Ройс
0хх. Крайслер
