Сравнивая цены исследуемого и аналогичных товаров на торговых предприятиях различных форм собственности, мы видим, что исследуемая модель телевизора ПО "Горизонт" имеет значительную разницу в ценах с другими моделями других фирм.

Это объясняется тем, что цена телевизора зависит от его комплектующего состава.

Различие в ценах на одну и туже продукцию в различных предприятиях торговли объясняется тем, что владельцы частных стараясь получить прибыль повышают или снижают цены, чего не могут сделать продавцы государственных магазинов.

Также отметим, что зарубежная продукция продается по более высоким ценам, т.к. во-первых, продукция отличается качеством; а, во-вторых, что цены этих товаров включают транспортные расходы, импортные и таможенные пошлины и наценка на торговых предприятиях.

Заключение

Цена – первая вещь, на которую обращает внимание покупатель.

Все больше фирм при расчете цены начинают походить из ощущаемой ценности своих товаров. Основным фактором ценообразования они считают не издержки товара, а покупательское восприятие. Для формирования в сознание потребителя представлений о ценности товара используются ценовые комплексы воздействия. Цена в этом случае должна соответствовать ощущаемой ценностной значимости товара. Именно на этот путь вышло ПО "Горизонт" для привлечения большого числа потребителей.

Проанализировав внешние и внутренние факторы ценообразования, попробуем выяснить какие факторы в большей степени влияют на цены. По-моему, внешние факторы оказывают в несколько раз большее влияние на цены товара. Т.к. обеспеченность страны основными ресурсами, уровень конкуренции, государственное регулирование цен и экономики, налоговая политика, уровень инфляции оказывают огромное влияние на цену продукции ПО "Горизонт". Необеспеченность основанными ресурсами РБ ставит ее “на колени” перед зарубежьем. Инфляция отпугивает иностранных инвесторов; с уровнем конкуренции, по-моему, уже и невозможно бороться, налоговая политика не дает “раскрутиться”.

Так что, если мы хотим увидеть низкие, стабильные цены, то надо совершенствовать, а некоторые кардинально изменять внешние факторы ценообразования.

Литература

1. Справочник товароведения непродовольственных товаров. Т1 – м.: Экономика, 1992г.

2. Товароведение не продовольственных товаров под.ред. Сыцко В.К. – Мн.: 1999г.

3. Уткин Э.А. Цены, ценообразование и ценовая политика – М.: 1997г.

4. Денисова И.П. Цены и ценообразование – М.: 1998г.

5. Акулич И.Л. Ценовая политика. Основы маркетинга – М.: 1998г.